سيدني – إسلام تايم- قدس برس 7/12/2007

 أكدت دراسة استرالية- أمريكية مشتركة على أن عرض السجائر في أماكن التسوق قد يشجع المدخنين على شرائها، كما قد يقلل من احتمالية نجاح الفرد المدخن في الإقلاع عن التدخين، والتوقف عن الإضرار بصحته وصحة الآخرين من حوله.

وبحسب الدراسة التي ستنشر لاحقاً في دورية "الإدمان"، فإن عرض السجائر للبيع بالتجزئة في الأسواق كان له دورا في تشجيع المدخنين والأشخاص الذين أقلعوا عن ممارسة عادة التدخين، على شراء تلك المنتجات، من خلال ما يعرف باسم الشراء المفاجىء Impulsive purchase، وذلك على الرغم من عدم وجود تخطيط مسبق لهذا الشراء.

ويعرف الشراء المفاجىء أو القسري بأنه شراء المنتج بشكل تلقائي، وهو يحدث دون سابق تخطيط من قبل الفرد، حيث لا يكون الشخص في هذه الحالة قد بحث أو سعى إلى إيجاد المنتج الذي اشتراه، وإنما يمكن أن يقوم  بشراءه نتيجة مصادفته بشكل عرضي. في حين يتميز الشراء المخطط له بالبحث بشكل متعمد، وبعد تفكير عميق،، عن المنتج المطلوب، لذا تتسم تلك العملية عادة بالدقة والعقلانية وينتج عنها قرارات شرائية أفضل.

وأجرى فريق ضم باحثين من مجلس فيكتوريا للسرطان في استراليا، يعاونهم آخرون من جامعة ستانفورد الأمريكية، دراسة مسحية تضمنت جمع معلومات من الأفراد المشاركين عبر الهاتف، والذين بلغ عددهم  2996 شخصاً من البالغين، كان 526 منهم يقومون بتدخين السجائر التي تنتج من قبل مصانع التبغ. كما ضمت العينة 67 شخصاً ممن أقلعوا عن تدخين السجائر خلال الإثني عشر شهراً التي سبقت إجراء الدراسة.

وطبقاً للنتائج فإن نحو 25 % من الأفراد المدخنين- وفقاً لحجم العينة- قاموا في بعض الأحيان بشراء السجائر، بسبب عرضها في الأسواق والمحال التجارية التي قصدوها بغرض التسوق.

كما بينت الدراسة أن 34 % تقريباً من الأشخاص الذين أقلعوا عن ممارسة عادة التدخين خلال الإثني عشر شهراً التي سبقت إجراء الدراسة،  وجدوا أنفسهم مدفوعين لشراء السجائر نتيجة عرضها للبيع بالتجزئة في المحال التجارية.

ويقول الباحثون بأن واحد من أصل ثمانية أشخاص ممن أقلعوا عن التدخين، بالإضافة إلى نحو ُخمس المدخنين، كانوا يتجنبون التوجه إلى المحال التجارية التي اعتادوا أن يبتاعوا منها سجائرهم، وذلك حتى لا يجدوا أنفسهم مضطرين لشراء السجائر، والتي يتم عرضها للبيع هناك.

وخلصت نتائج الدراسة إلى أن منع عرض السجائر للبيع في المحال التجارية قد يساعد الأفراد المدخنين على ترك التدخين ، كما يمكن أن يزيد من فرص النجاح عند من أقلع عن تلك العادة، حيث أن استبعاد تلك المنتجات من أماكن العرض يمكن أن يقلل من احتمالية شرائها من قبل محبيها السابقين وعشاقها الحاليين.